咨询热线:13915300089

网站地图图标 邮件图标

into Dongxin clothing
您当前所在位置:主页 > 新闻资讯 >

关于我们列表

公司简介

新闻推荐

环境企业如何更好地利用

环境企业如何更好地利用

农发行江门市分行开展“

农发行江门市分行开展“

农发行龙海市支行“三到

农发行龙海市支行“三到

夏新广告机5寸电梯超薄高

夏新广告机5寸电梯超薄高

联系我们

江阴市东新服装商标有限公司
联系人:蒋总
手  机:13915300089
电  话:0510-86301317
地  址:江苏省江阴市长泾镇习礼小庄圩104号

【镜鉴】这样整版玩创意也是够拼的
作者:新沙巴体育网站    发布时间:2020-07-14 05:58    点击次数:次   

  创意无国界。好的创意抓人眼球,出彩的广告给报纸增添了一种不同寻常的味道。今日

  翻开12月16日的《人民日报》,很难不被一组创意广告吸引——在9版、13版、17版、21版分别出现了海、阔、天、空4个大字,将这4页报纸拼在一起,组成了国内某手机品牌的拼图广告,话题效应显著。

  其实,《人民日报》上已经多次登创意广告了,无论是悬念型广告、系列型广告,还是主题型广告、品牌外交广告、公益/商业广告,都创意十足。

  2015年5月13日,某手机品牌新品发布,连续刊登了4个整版广告。其中前3版只在空白页面中留有一个二维码,第四个版面一句话跃然纸上。

  创意无国界。在2015年,国外报纸上也有不少给人留下深刻印象的创意广告。以日本、德国和英国这3个国家为例,好的创意抓人眼球,出彩的广告给报纸增添了一种不同寻常的味道。

  2015年12月8日,某企业在《人民日报》上用3个版推出系列广告宣传版样。

  为了鼓励报纸广告的发展,日本报纸协会从1981年开始设立“报纸广告奖”,今年已经是第三十五届。在获得广告主部门优秀奖的广告中,有一系列广告可谓标新立异。

  东京海上日动火灾保险公司的广告,获得2015年日本“报纸广告奖”的广告主部门优秀奖。 刘军国 供图

  今年3月16日至18日,日本数一数二的大型保险公司——东京海上日动火灾保险公司连续三天在《读卖新闻》《朝日新闻》《每日新闻》《日本经济新闻》等日本多家主要报纸的多个版面刊登整版的创意广告,颇吸引人眼球。这一组创意广告以蓝色为背景,主题紧扣“挑战”,呼吁日本社会勇于挑战和冒险。

  左图:3月17日,《日本经济新闻》的广告页,内容为“要发展,就必须经历挑战,无论人抑或经济”。 刘军国 供图

  右图:3月17日,《读卖新闻》的广告页,内容为“你是挑战者,还是旁观者?” 刘军国 供图

  这家公司强调,只有大家都挑战,国家才有希望,公司也有机会。3月16日,几家大报统一刊登了“保险因冒险而生”的广告,17日和18日登出剩下4种版式,但每家报纸选用了不同的广告词,分别是“你是挑战者,还是旁观者?”“要发展,就必须经历挑战,无论人抑或经济”“‘不能失败’‘失败了也无所谓’,不知哪句会让你燃起斗志?”“一个害怕失败的社会,和一个屡败屡战的社会,我们的国家,现在是哪个?”

  值得一提的是,这一系列乃至后来的广告不仅出现在报纸上,还被搬到电视上,并通过另外一种形式在车站、列车内呈现。

  在德国,如果问起2015年最让读者印象深刻的报纸广告,莫过于大众公司同一天在各大报纸刊登的整版道歉信。

  10月3日是德国两德统一25周年纪念日。当天大众在德国各大报纸上打出整版广告,正文下方,是一个小小的大众标志。虽是整版,但也只有中间一小块“豆腐块”:

  大众这一道歉行为也登上了很多媒体的报道。大多数媒体和读者都对这一看着甚至有些“可怜巴巴”的广告表示“买账”。德国《世界报》写道,毕竟,在很多德国人心里,大众就是“德国”两个字的一部分。

  右图:英国移动通讯公司Q2的橄榄球世界杯广告,投放在《泰晤士报》体育版。 李应齐 摄

  以《太阳报》《每日邮报》《伦敦标准晚报》《每日快报》等为代表的大众化报纸售价便宜,充斥着各类风格活泼多变的广告,多为衣食住行、理财、影视娱乐等与日常生活消费有关的内容。以《泰晤士报》《金融时报》《卫报》等为代表的比较严肃的大报,由于读者主要是中上阶层人士,广告内容相对较少,风格也偏严肃,还经常投放公益性广告和政策性广告。

  《泰晤士报》上的政策宣传广告,英国教育部宣传政府支持就业人员投身教育行业的相关政策。 李应齐 摄

  在英国报纸上,一般整版或重要的广告设计总包含一些巧妙想法,语言力求精练。经常可以看到英国报纸上的广告内容同当下热点或节日时令相关联,打造产品与人们生活的紧密联系度。

  左图:英国税务海关总署投放的介绍已婚人士税收优惠政策的广告,以一对婚戒的设计呼应主题,投放在《泰晤士报》上。 李应齐 摄

  右图:英国希斯可保险公司投放的小微创业保险业务广告,主体设计文案为“你可以畅想蓝天,但是不要忘了带把雨伞”,寓意创业空间是无限的,但是也不要忘了预防风险。结合英国天气多雨,带雨伞成为大众习惯,这一设计更是贴合民众思维。 李应齐 摄


新沙巴体育网站