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疫情下奢侈品牌减少广告支出欧洲纸媒行业雪上
作者:账户维护不出款    发布时间:2020-06-07 08:53    点击次数:次   

  据 Zenith 实力媒体的数据显示,去年奢侈品牌在欧洲的广告支出为29亿美元,其中仅有26%投向了报纸和杂志。且纸媒仅占广告总支出的17%。纸媒广告占比正在逐年减少。

  新冠疫情严重打击了欧洲的纸质媒体行业。传统上,杂志与报纸严重依赖于奢侈品牌广告,但奢侈品牌正在削减广告支出。

  以往的杂志读者们需要浏览多个奢侈品牌广告才能看到目录,现在这些广告不见了。

  据数字营销机构 Digital Luxury Group 的数据显示,由于精品店在关门数周后刚刚重新开业,而且消费者们都捂紧了口袋,奢侈品牌普遍将广告预算削减了30%至80%。奢侈品牌是最后一批向报纸和杂志投入大量广告支出的行业之一,新冠疫情可能会加速奢侈品牌向数字营销的转变。

  据 Zenith 实力媒体的数据显示,去年奢侈品牌在欧洲的广告支出为29亿美元,其中仅有26%投向了报纸和杂志。且纸媒仅占广告总支出的17%。纸媒广告占比正在逐年减少。

  Chanel(香奈儿)、Lancome(兰蔻)和 Yves Saint Laurent(伊夫圣洛朗)香水是上周法国《Elle》杂志上为数不多的几个大牌广告。与之形成鲜明对比的是,在欧洲和美国的商店因疫情大量闭店之前,在3月6日出版的一期杂志中,历峰集团(Richemont)、LVMH集团和开云集团 (Kering) 旗下众多知名品牌至少占据了26页广告。

  生产 Yves Saint Laurent 口红和 Giorgio Armani(阿玛尼)香水的法国欧莱雅集团 (L’oreal SA) 一直在削减不必要的成本和投资,包括在疫情封锁期间减少广告支出。

  欧莱雅集团首席执行官 Jean-Paul Agon 于4月16日表示:“商店关门后,为产品打广告就没有意义了。而且如果消费者买不到产品,打广告甚至会让人更失望。”欧莱雅集团表示,一旦消费者能够回到门店购物,公司将重新投资广告。

  英国奢侈品公司 Burberry Group Plc(博柏利)首席执行官 Marco Gobbetti 上周表示,品牌正在重塑其传播沟通方式,欲将重点放在能够更直接接触消费者的方式上。但该公司发言人拒绝就营销支出予以置评。

  LVMH 集团旗下的 Louis Vuitton(路易威登)并没有在疫情封锁期间完全取消广告,但品牌调整了关于“旅行”的营销主题,因为疫情让度假海滩成了遥远的梦想。在 Louis Vuitton 的广告画面中,一个孩子拿着风筝,映衬着海边的夕阳,配上了一句新的广告语“Imagination Takes Flight(放飞想象力)”。

  疫情期间,电子商务成了许多手表爱好者的唯一购物渠道。瑞士手表制造商tling (百年灵)的一位发言人在邮件中介绍,在疫情封锁期间,公司将重点从平面广告转向了数字营销。瑞士最大的报纸之一《新苏黎世报》(Neue Zuercher Zeitung) 的出版人表示,自疫情以来,钟表制造商一直不愿投入广告,导致该公司面临巨额亏损。

  尽管一些品牌已经表示,一旦门店重新开业,他们将恢复投放广告,但近期的收入短缺将使报纸和杂志的盈利能力更加恶化。在资金紧张的情况下,纸媒行业已经在采取裁员和出售股权的方式维持经营。

  布鲁塞尔非营利性杂志《European Magazine Media Association》的执行董事 Ilias Koteas 表示,杂志和报纸在疫情封锁期间损失的广告收入,对规模较小的地区性报纸影响最大。

  WPP plc 旗下的媒体机构 GroupM 商业智能全球总裁 Brian Wieser 表示:“在新冠疫情爆发之前,印刷媒体行业就已经在苦苦挣扎,现在他们将更加艰难。”


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