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“新线上”时代提前开启印刷、图文广告行业有
作者:账户维护不出款    发布时间:2020-06-04 08:20    点击次数:次   

  随着欧美国家解封的日程纷纷出台,世界慢慢也开始进入了后疫情时代。这场没有硝烟的战争终将以人类的胜利而告终,但其影响将非常深远。对于我们、图文广告行业的同仁来说有哪些难以言说的痛楚,又有哪些际遇等着我们?这就是今天我想说的。

  疫情对于经济的打击是全面的,但是侧重点也很明显,线下实体店受影响最大,线上却在逆势上涨,微信小程序官方数据显示,除夕到初七社区电商业态交易数增长322%。以小见大,很多业务并没有消失,而是转移到线上。

  线上平台的搭建并非一朝一夕,很多公司或者门店其实早有布局,比如我们印侠有比较完善的线上运营体系和数字化系统,并非因疫情影响才转型线上,而是未雨绸缪,早已看到了互联网的发展的趋势。

  印刷、图文广告行业在电商转型的过程中举步维艰,主要原因是服务地域范围限制、产品同质化严重、缺少电商人才等,但这次的疫情也应该让我们看到,虽然互联网转型很难,但是却不能不做,否则只能惨遭淘汰,这也是大部分行业同仁被动转型的原因。

  不管转型有多难,总有人在做,但是行业的复制力很强,更容易扎堆。特别是产品高度同质化的当下,市场竞争惨烈,往往什么产品卖得好,很快市场上类似的产品大家就都来做了,价格战更是常有的事,拼设备、拼时效、拼得两败俱伤!

  就连线上平台也是,盲目跟风做线上平台的企业并不在少数,很多同仁的线上商城基本都是一个模子刻出来的,摆在那里真的有用吗?到头来大部分都“水土不服”,又找不到原因所在。

  所谓线上,细分来看有传统电商、本地电商、短视频及直播带货几种形式,但本质上来说,这是未来的流量去中心化、更加多样化。从人性消费需求上看,传统电商上的图片文字已经满足不了消费者现实场景的需求,所以最近5年内视频化营销一直不断增长,是因为视频比图片更真实,而直播呢?是比视频更靠近现实,一定要知道这个的本质。基于这一点,我认为线下的门店比任何时候都更有价值,人性上有真实体验的需求,下一步会是现实空间,未来的线下也一定是非传统的线下,或者说未来线上和线下应该没有界线,是融合的。

  一定要注意到这种“新线上”的发展趋势,不能一味地想着做线上电商平台就是转型了。单纯的线上或者线下都是走不通的,场景消费的重要性在未来会被越来越多的案例证明。

  印刷、图文广告产品,有各自的“反电商化”性质。对于印刷来说,材质、工艺、周期等各种不确定因素太多,对电商化是先天的阻断;对于图文来说,消费者一般都有“立等可取”的现实需求,线上同样很难满足;对于广告来说,其复杂性更大,上门广告测量、设计布局、广告材质、安装等都是单纯的电商无法解决的;因为这些原因,印刷、图文、广告的电商化之路异常困难。

  如今随着本地化电商服务平台、短视频、直播的兴起,这一切并非不可解决,本地化、场景化、强关联,让印刷、图文、广告的线上转型真正迎来了转机,而这一切已经有企业在做,线上与线下相结合,本地化电商平台,连锁门店网点式直接与客户对接,线上短视频、直播内容打造体系也正在建立,相信将会为行业带来很大改变。


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