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最后的纸媒:全球报业继续下滑广告收入跌幅超
作者:账户维护不出款    发布时间:2020-03-26 16:22    点击次数:次   

  近日,中国人民大学发展战略研究院发布《5G时代中国网民新闻阅读习惯的量化研究》报告,报告显示获取日常新闻的渠道方面:

  纸媒式微,已经是客观事实和业界共识,但是有调查显示,传统媒体衰落的速度超过预期。人们越来越多地从新媒介渠道获取信息,年轻人更是如此。以往人们在10份报纸上看到的内容可能都不及一个网站或新闻客户端丰富,也不如网络媒体来得及时、方便。2018年全国47家报业集团广告收入超400亿元,仅仅相当于今日头条1家移动互联网平台的广告收入。

  报刊和报纸印刷出版量的下滑,直接反映了纸媒行业的衰退。自2012年起,连续6年总印刷量出现下降,2015年和2016年降幅都在15%以上,2018年下降幅度收窄到8.64%。从总体趋势来看,报纸印刷总量加速下滑的态势已有所遏制,2018年都市类报纸仍在减量、减版,停刊的情况也变得较为普遍。

  广告经营方面,传媒广告市场互联网趋向愈发明显。据CTR媒介智讯,2018年市场规模接近5500亿元,比上年增长15%左右。而互联网广告与传统媒体广告的占比变化为67%与33%。其中,平面媒体广告收入呈现逐月下滑的趋势,2018年报纸广告降幅高达30.3%,杂志同比下降8.6%,与2017年相比降幅有所收窄,但远没有止跌。

  由于广告收入连年下跌,经营难以维系,每年都有20多家报纸宣布休刊、停刊,而活下来的纸媒也面临着减版、合并的宿命,过去省会城市多家报纸并存的局面已经不复存在。

  全球市场方面也不容乐观,2018年全球纸媒印刷总量下降1%,但平面广告收入却同比下降了7%,总体报纸收入同比下降3%。

  长期在全球日报发行量前10位排行榜上占据半壁江山的日本报纸也在走下坡路。据日本报纸协会调查,2018年的报纸发行量,综合类为36823021份,较上年减少约194万份,减幅高达5.0%,相比于1997年的高峰期缩水25.8%。不过,日本报纸普及率仍然占据世界榜首。该协会2018年实施的《报纸读者调查》显示,全国每天看报者为53.6%,每周看报一次以上者为15.9%,但令人担忧的是,报纸热心读者仍然集中于中老年群体中,年轻群体也已经越来越不喜欢看报了。

  此外,皮尤研究中心一份报告显示,2018年美国传统报纸媒体的发行总量已跌至1940年迄今最低水平,工作日平均发行量为2860万份,同比下跌8%,其中纸质版发行量跌幅大12%。据悉,美国报业销量总收入下跌至110亿美元,广告收入减少13%至143亿美元。

  在报业大国英国,纸媒的日子也不好过。据英国传媒专业刊物《出版公报》统计,在过去10年间,由于生存的压力,英国有超过300家地方性报纸关门,在入不敷出中寻找突破点的传统媒体,采用减版、降薪、裁员、缩小办公区等办法来减少开支。

  对于纸媒行业是否已经触底?此前一份由媒体发起的一项投票显示,70%的人认为传媒业还会继续下滑,13%的人认为传媒业已经触底。可见,多数人认为纸媒的未来前景并不乐观。


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